ホワイトペーパー

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消費者心理のツボを見付ける「インサイト」という視点

隠れたニーズを発掘するための思考術を現場に活かす

この資料でわかること

「インサイト」という概念とその必要性
インサイト理解のために～①デ・コンストラクションの実施～
インサイト理解のために～②クリエイティブブリーフの読解～
氷山に例えてインサイトの本質を理解する
デコン・クリエイティブブリーフ・インサイトの整理
潜在的なインサイトを導き出す方法とその重要性
インサイトの発掘事例
インサイト理解の整理（まとめ）
インサイト視点を持つための情報収集
NIKKEI The KNOWLEDGEの紹介

広告表現での「インサイト」でポイントとなるのが「デ・コンストラクション」と「クリエイティブブリーフ」という２つの作業です。

実は「インサイト＝あっ、それ」を理解し活用するにはこうした作業が欠かせず、２つの作業の解説を通じて「インサイト」の本質に迫ります。